信息傳播高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，智能化、數(shù)據(jù)化已經(jīng)開(kāi)始深入人們生活的方方面面，新時(shí)代，優(yōu)秀的品牌發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)克敵制勝的關(guān)鍵。當(dāng)然，企業(yè)在加大品牌建設(shè)投入的同時(shí)還要注意品牌建設(shè)過(guò)程中幾點(diǎn)主要原則。1、初創(chuàng)企業(yè)必須重視商標(biāo)的注冊(cè)與專(zhuān)利申請(qǐng)，不能交給代理機(jī)構(gòu)了事商海中，有關(guān)商標(biāo)糾紛的訴訟從未停止過(guò)，由于前期對(duì)商標(biāo)的忽視，被他人惡意搶注了，市場(chǎng)拓展、費(fèi)用投入后，卻因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題或者讓項(xiàng)目胎死腹中，或者受人牽制支付昂貴的商標(biāo)使用費(fèi)，或者支付一次性購(gòu)買(mǎi)費(fèi)。這些本來(lái)不應(yīng)該出現(xiàn)的失誤往往是致命的。還有一種情況，就是你意識(shí)到商標(biāo)的重要性，于是全權(quán)交給商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)去申請(qǐng)，但是他們往往因?yàn)槟成虡?biāo)注冊(cè)不了，在商標(biāo)前面加個(gè)字，或者在中間加個(gè)字，以降低注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，更需要一個(gè)高辨識(shí)度的品牌標(biāo)志，一個(gè)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、一眼就能辨認(rèn)的品牌標(biāo)志，它是企業(yè)從視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)上與消費(fèi)者之間建立第一次溝通的橋梁，必須涵蓋企業(yè)的屬性、品牌理念、文化高度等元素，讓他人無(wú)法模仿、復(fù)制，因此，找代理機(jī)構(gòu)的同時(shí)企業(yè)必須深度參與商標(biāo)注冊(cè)的全過(guò)程。專(zhuān)利，是形成公司的技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力不可或缺的一部分?？梢酝ㄟ^(guò)專(zhuān)利來(lái)增加公司的無(wú)形資產(chǎn)和提升公司形象，可以用專(zhuān)利保護(hù)產(chǎn)品并給產(chǎn)品制造一定的溢價(jià)空間，甚至可以用專(zhuān)利作為抵押獲取貸款，還可以用專(zhuān)利來(lái)限制和阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，專(zhuān)利尤為重要，企業(yè)一旦有好的專(zhuān)利就要及時(shí)申請(qǐng)，遇到專(zhuān)利侵權(quán)、收購(gòu)邀約、專(zhuān)利敲詐等情況時(shí)，專(zhuān)利的價(jià)值會(huì)驟然釋放。對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡早布局好自己的專(zhuān)利，將會(huì)很好地幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2、品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，要堅(jiān)持不懈地進(jìn)行品牌非一朝一夕形成，它就像一個(gè)積分過(guò)程，消費(fèi)者把自己的品牌認(rèn)知、品牌接觸和品牌體驗(yàn)的每一個(gè)微小分量疊加到一起，形成對(duì)品牌的綜合印象，隨著這種印象的持續(xù)加深，最后在消費(fèi)者的大腦中形成品牌的階梯位置，這種定位一旦形成，很難更換，于是絕大多數(shù)平庸的品牌被慢慢過(guò)濾掉了?？v觀商界，那些抓住消費(fèi)者這種品牌追求心理的商家很多，但是真正能堅(jiān)持到最后、走品牌可持續(xù)發(fā)展道路的商家鳳毛麟角。品牌塑造與維持是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，無(wú)論是品牌初創(chuàng)期、品牌發(fā)展期還是品牌成熟期都不能放松警惕。智能家居是新時(shí)代的產(chǎn)物，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展生態(tài)還沒(méi)有完全建立，消費(fèi)者的認(rèn)知程度有限，智能家居的品牌塑造任重道遠(yuǎn)，必須長(zhǎng)期堅(jiān)持，才能最終守得云開(kāi)見(jiàn)月明。3、建立與消費(fèi)者之間的“信賴(lài)契約”品牌并不是你做了一整套漂亮的VI就完事了，企業(yè)除了完善品牌的基礎(chǔ)資產(chǎn)外，還要通過(guò)各種手段去推廣品牌，與消費(fèi)者建立一種心靈上的“信賴(lài)契約”。在這一過(guò)程中堅(jiān)守品牌承諾是核心。品牌代表著企業(yè)的形象、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)以及各種附加價(jià)值。如“蘋(píng)果”是對(duì)“簡(jiǎn)約科技”的承諾，它通過(guò)不斷的科技創(chuàng)新，帶給消費(fèi)者“科技體驗(yàn)”來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)契約。再如“海爾”是對(duì)“品質(zhì)服務(wù)”的承諾，它正是憑借過(guò)硬的品牌與周到的服務(wù)才拓展了企業(yè)持續(xù)發(fā)展之路。任何一個(gè)企業(yè)，如果沒(méi)有堅(jiān)守自己的品牌承諾，品牌的終端信任就會(huì)遭遇危機(jī)，品牌建設(shè)就會(huì)一敗涂地。想要樹(shù)立一個(gè)品牌不易，摧毀卻易如反掌，三鹿、冠生園就是很好的例子。當(dāng)市場(chǎng)上許多產(chǎn)品都能滿足某一需求的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)在心中形成一定的品牌記憶，他們只會(huì)鐘情于信任的品牌，在此基礎(chǔ)上做出選擇。而商家要做的就是通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等各種方式讓自己的品牌在消費(fèi)者心目中形成優(yōu)先記憶，即打造品牌的知名度、美譽(yù)度。就智能家居領(lǐng)域而言，智能單品的市場(chǎng)認(rèn)知度目前仍然較低，因此企業(yè)需要不斷地通過(guò)各種推廣方式告訴消費(fèi)者他們的產(chǎn)品值得信賴(lài)，他們的品牌更值得信賴(lài)，他們所要?jiǎng)?chuàng)造的是讓消費(fèi)者體驗(yàn)更加美好的智慧化生活，以此來(lái)加深終端認(rèn)知，繼而提升終端品牌記憶，與消費(fèi)者建立“信橋梁”。