根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告，2021年上半年中國智能投影市場銷量為231.2萬臺(tái)，同比增長43.3%;銷額為53.9億元，同比增長41.5%。從線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，2021年上半年每個(gè)月銷量同比均實(shí)現(xiàn)增長。

中國智能投影市場分半年度銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬臺(tái)

智能投影市場得以延續(xù)高速增長態(tài)勢(shì)的原因可以從供需兩方面分析：

在需求端，年輕消費(fèi)者消費(fèi)觀念正發(fā)生改變，越來越多的用戶將智能投影作為電視的補(bǔ)充品甚至替代品;2020年下半年以來電視價(jià)格不斷上漲，消費(fèi)者開始傾向同樣具有大屏體驗(yàn)，性價(jià)比更高的智能投影;2020年疫情將智能投影的使用場景擴(kuò)展到教育、游戲、辦公等，催生了更多的在線需求;上半年歐洲杯、美洲杯等激增的體育賽事也使得用戶對(duì)于大尺寸屏幕的需求快速增長。

在供給端，智能投影市場再度迎來新品牌進(jìn)入潮，他們或在技術(shù)或在供應(yīng)鏈或在渠道等方面具備優(yōu)勢(shì)，為市場帶來新鮮血液;投影技術(shù)、光源技術(shù)、人工智能等技術(shù)的不斷進(jìn)步，推動(dòng)著產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí);線上渠道進(jìn)一步鞏固，線下渠道不斷深耕，線上線上融合互推，豐富消費(fèi)者購物場景。

品牌集中度下降，DLP市場強(qiáng)者恒強(qiáng)隨著新品牌的增多和三線品牌的銷量增長，智能投影市場品牌集中度有所下降。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，極米、堅(jiān)果、微影位列前三，合計(jì)份額為41.1%，較去年同期下降7.2個(gè)百分點(diǎn);TOP10品牌份額達(dá)到70.1%，較去年同期下降5.3個(gè)百分點(diǎn)。

分技術(shù)別看，中國智能投影市場DLP技術(shù)和LCD技術(shù)占比約為百分之六十和百分之四十。DLP市場CR4品牌為極米、堅(jiān)果、小米、當(dāng)貝，合計(jì)份額達(dá)到74.7%，較去年同期增長3.2個(gè)百分點(diǎn)。

極米以超四成的份額穩(wěn)居首位，上半年極米提高自研光機(jī)比率，降低產(chǎn)品成本;加碼產(chǎn)品研發(fā)，新品表現(xiàn)亮眼;革新渠道建設(shè)，加大線下門店投入力度。堅(jiān)果位列第二，上半年堅(jiān)果推出差異化的超近距智慧墻產(chǎn)品，在光學(xué)、圖像、交互、內(nèi)容層面進(jìn)行多方位升級(jí)。小米依托其品牌知名度、龐大的生態(tài)鏈、完善的線上線下渠道，上半年排名第三。當(dāng)貝憑借其軟件研發(fā)的優(yōu)勢(shì)和多樣化的營銷推廣方式，上半年升至第四位，銷量同比增長275%。

LCD市場CR4品牌為微影、轟天炮、瑞格爾、瑞視達(dá)，合計(jì)份額達(dá)到49.8%，較去年同期下降15.8個(gè)百分點(diǎn)。品牌集中度明顯低于DLP市場，主要因?yàn)長CD市場以價(jià)格低廉的中小品牌為主，品牌排名變動(dòng)頻繁，上半年TOP10品牌中除瑞格爾外，其他排名均有所改變。2021年H1智能投影市場分技術(shù)別品牌份額

產(chǎn)品更高亮、更高清、更智能根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，智能投影產(chǎn)品仍以500流明以下亮度為主，份額為61.9%，與去年同期下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。得益于歐司朗光源技術(shù)的突破，亮度升級(jí)趨勢(shì)明顯，眾多2K流明以上的旗艦投影產(chǎn)品問世，推動(dòng)2K流明以上份額達(dá)到9.7%，較去年同期增長7.9個(gè)百分點(diǎn)。中國智能投影市場亮度銷量結(jié)構(gòu)

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，智能投影市場中主銷分辨率為FHD，占據(jù)超四成的份額。得益于FHD新品增多，份額較去年同期增長1.2個(gè)百分點(diǎn)。在極米、當(dāng)貝、明基、慧示等品牌的帶動(dòng)下，UHD市場份額達(dá)到0.7%，較去年上半年微增0.2個(gè)百分點(diǎn)，升級(jí)速度仍待提升。中國智能投影市場分辨率銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

產(chǎn)品功能朝著自動(dòng)化、智能化的方向發(fā)展。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，自動(dòng)梯形校正的市場份額為24.0%，較去年同期增長8.1個(gè)百分點(diǎn);搭載遠(yuǎn)場語音的產(chǎn)品銷量占比達(dá)到15.7%，較去年同期增長3.3個(gè)百分點(diǎn)。

預(yù)計(jì)全年銷量達(dá)到471萬臺(tái)進(jìn)入下半年，中國智能投影市場發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

供應(yīng)鏈層面，國產(chǎn)化加速滲透。國內(nèi)頭部廠商正致力于提升光機(jī)等核心零部件以及整機(jī)的自主生產(chǎn)能力，有助于降低采購風(fēng)險(xiǎn)和采購成本，提升毛利率。在超短焦技術(shù)方面，迅達(dá)光電等多家國產(chǎn)廠商取得突破。

品牌層面，仍會(huì)有家電類廠商、技術(shù)類初創(chuàng)企業(yè)、商用投影廠商等新品牌進(jìn)入，而且由于亞馬遜對(duì)中國投影儀大賣品牌實(shí)施封號(hào)封店，海外市場格局開始醞釀變化，或有品牌回歸中國市場，市場競爭將更為激烈。同時(shí)隨著標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，市場將逐步規(guī)范并開始洗牌。

產(chǎn)品層面，亮度和分辨率將持續(xù)升級(jí)，但短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有質(zhì)的飛越。新形態(tài)產(chǎn)品——超短焦LED和中長焦激光雖非首次出現(xiàn)，但相對(duì)于前一代產(chǎn)品，價(jià)格有明顯的下降，產(chǎn)品加快普及，2021年這兩類產(chǎn)品合計(jì)銷量有望達(dá)到十萬量級(jí)。新產(chǎn)品對(duì)于提升消費(fèi)者體驗(yàn)和擴(kuò)大應(yīng)用場景能起到積極的作用，也將推動(dòng)智能投影市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

消費(fèi)者層面，在內(nèi)容大爆發(fā)的背景下，新生代消費(fèi)者將投影儀作為拍照背景墻等創(chuàng)新玩法涌現(xiàn);夏季奧運(yùn)會(huì)的召開和冬奧會(huì)的到來也會(huì)繼續(xù)催生大屏需求。

但是，DLP芯片的嚴(yán)重缺貨已延伸至3季度，10月份或?qū)⒂兴謴?fù)。目前供應(yīng)緊張對(duì)市場產(chǎn)生的消極影響已傳導(dǎo)至零售端，可能導(dǎo)致市場增速減慢。

洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2021年中國智能投影市場銷量達(dá)到471萬臺(tái)，同比增長26%，銷額將突破100億元。 洛圖科技(RUNTO)《中國智能投影零售市場月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。